16年3月初，我们与武功县正式开展合作，组建课题组，开展武功猕猴桃品规划的调研工作。

    在近两个月的时间里，课题组开展了大大小小的头脑风暴会十余次。针对武功猕猴桃，广泛开展网络调查、消费者调查、数据搜集等市场调研，终确定了武功猕猴桃品的战略体系。今天就由我来讲讲武功猕猴桃背后的创意解读。

    武林风起云涌

    陕西武功县位于关中平原腹地，原为古有邰国，因南有武功山(今太白山)、西有武功水(今石头河)而得名。武功农耕历史悠久，是农业始祖后稷教民稼穑的圣地，农耕文明的发祥地之一。

    位于北纬34度，猕猴桃适生区北沿，武功县近年来在陕西省政府的支持下大力发展猕猴桃产业。从国内数据来看，2014年猕猴桃种植面积超过225万亩，可以预见，随着猕猴桃种植面积扩大，深加工企业数量增加，行业竞争日益激烈;另一方面，进口猕猴桃品如新西兰沛等，深受到国内消费者的热捧，在市场上占有很大份额。猕猴桃市场风起云涌之际，武功猕猴桃如何“称霸”武林?

    武功县委、县政府敏锐察觉到品化趋势中的机遇，邀请我们打造武功猕猴桃区域公用品，以母子品架构，一致对外，修炼“品秘诀”，提升“武功猕猴桃”品溢价能力。

    16年3月初，我们与武功县正式开展合作，组建课题组，开展武功猕猴桃品规划的调研工作。在调研中，课题组走访基地、企业、合作社，到武功猕猴桃产业线了解产业情况，深挖武功历史文化，并与武功县导、相关职能部门、企业代表展开多次座谈交流。

    在近两个月的时间里，课题组开展了大大小小的头脑风暴会十余次。针对武功猕猴桃，广泛开展网络调查、消费者调查、数据搜集等市场调研，终确定了武功猕猴桃品的战略体系。

    一招五式，下功夫!

    共有2856个县级行政单位，虽然武功县知名度有限，但“武功”二字足矣让人过耳不忘。次听到“武功县”，是否会联想到金庸笔下的武侠世界、武林高手?风起云涌，快意恩仇。须知人的武侠情结闻名于世，它来自古老的文化传统，来自超越现实生活的渴望，功夫文化在甚至均拥有广泛而深入的大众认知基础。于是，我们将“武功”二字作为链接武功县与消费者的天然沟通桥梁。

    当然，得有天生的筋骨精奇，才能练就学!课题组通过调研发现，武功县是农业始祖后稷教民稼穑的圣地、农耕文明的发祥地之一;武功猕猴桃产区，光照充足，全年光照时数为2100小时，为猕猴桃产区的高值;土壤肥沃，有机质含量高出全省产区平均值1.2%;昼夜温差大，糖分积累多，境内水资源丰富，三条河流同属渭河水系，润泽全境;值得关注的是，武功猕猴桃产业体系发展完善。在经营主体上，武功采取龙头企业、合作社为主导;在渠道建设上，初步实现“互联网+果业”发展模式;在标准化生产上，出台《武功猕猴桃标准综合体》加猕猴桃标准化生产;在技术支撑上，积与西农大等科研单位交流。基于此，提炼出武功猕猴桃的价值体系：

    农耕始祖：后稷教民稼穑圣地，中华农耕之源

    天时地利：光照充足土质肥沃，纳天地之灵气

    规范管理：标准化组织化管理，技术规范先

    监测溯源：果园精准监测溯源，保障安心品质

    匠心守护：严格规定采摘时间，充分沉淀营养