“十四五”期间，农业电商域也将迅速发展，并成为产业中一支不可忽视的力量，其中重点包括农资、农产品和食材配送等内容，政策、新技术的发展为农业电商提供了新机遇，通过大数据、物联网及云平台技术的相互融合，将有效增农业电商在金融、仓储、物流等域的资源整合能力，并减少农业产业链中间环节，提升农业生产、流通效率。

细分行业重点解读-我们怎样发展？

2019年，社会消费品零售总额411649亿元，同比增长8%。受疫情影响，2020年1-5月份，社会消费品零售总额138730亿元，同比下降13.5%，相较于百货、超市等实体零售，电子商务呈现快速增长趋势，对传统业态造成巨大冲击，顾客“分流”现象严重，2019年，实物商品网上零售额106324亿元，同比增长19.5%。 

伴随着互联网和电子商务的发展，“新零售”在悄然兴起。就目前情况来看，我国新零售行业仍然处于市场发展初期，但增速劲，2017-2019年新零售行业年均复合增长率高达115%，预计到2022年，新零售行业市场规模有望突破1.8万亿元。

据统计，我国视频直播行业的市场规模已由2015年的64亿元增长到了2019年的1082亿元，年复合增长率高达103%。

目前，在所有视频直播类别当中，泛娱乐仍然是视频直播行业中的大板块，2019年，泛娱乐直播在视频直播行业中的市场占有率达到66.9%。

“十四五”期间，视频直播行业的品类特色将更加显著。据统计，消费者在直播电商购买的品类大多为服装，占比63.6%；其次为日用品、美食、美妆等内容。

据统计，我国化妆品行业零售总额呈逐年增长趋势，2019年零售总额为2992亿元，其中护肤类产品销售额占比达53.5%，彩妆类产品销售额占比为6.6%。

2013-2019年，化妆品及护肤品出口量稳步增长，2013年化妆品及护肤品出口量为13.66万吨，2019年出口量达21.01万吨，2013-2019年化妆品及护肤品出口量复合增速达7.4%。截至2020年3月，我国化妆品及护肤品出口量为3.16万吨。

2014-2019年，我国保健品行业的市场规模稳步增长，2018年达到1627亿元，2019年受“权健”事件以及一系列监管政策影响，保健品行业面临较的逆风趋势，整体增速有所下滑。

“十四五”期间，保健品行业仍有巨大成长空间，未来五年，保健品行业的市场规模预计将增长至2435亿元。

近年来，我国休闲食品的消费者越来越关注绿色与健康理念，此信号预示着休闲食品行业将迎来产品结构与销售模式的调整。

根据《食品工业年鉴》公布的数据显示，2017年我国休闲食品行业的市场规模达22065亿元，2020年我国休闲食品行业的市场规模达到27281亿元左右，预计到2025年，我国休闲食品行业的市场规模将突破4万亿元。

“十四五”期间，我国休闲食品行业将开始渠道的多元整合与一体化布局，即以线上为主、线下为辅，线上线下一体化的销售模式为未来发展方向，线上覆盖多种电商平台，线下通过直营店、商超等媒介进行全面销售。

电商产业“十四五”规划三大趋势-我们关注什么？